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営業リスト作成で日常的にGoogle検索を使っていると、ある変化に気づきました。
以前は検索結果に、キーワードを不自然に詰め込んだスパムサイトや、中身のないページが多く表示されていました。
しかし最近は、そうしたサイトを見かける機会が明らかに減ってきています。
その一方で、完全に消えたわけではなく、検索の仕方によっては今でも確認できます。
つまり、スパムサイトはなくなったのではなく、目立たなくなったと感じるのが正確です。
では、実際にどのあたりが変わったのか、もう少し具体的に見ていきます。
昔のGoogle検索はスパムサイトが多かった
少し前までの検索結果には、以下のようなサイトが多く存在していました。
- タイトルにキーワードを大量に詰め込んだページ
- 内容がほとんどない薄い記事
- 実在しない企業やサービスを装ったサイト
営業リスト作成では、こうしたサイトが混ざることで、企業の実在確認に余計な手間がかかることもありました。
検索結果の上位に表示されていても、実際には信頼できない情報であるケースも多く、作業効率を下げる原因になっていました。
スパムサイトが目立たなくなった理由
この変化には、Googleの検索アルゴリズムの影響が大きいと考えられます。
スパム対策の強化
近年、Googleはスパム対策を強化しており、キーワード詰め込み型のサイトや低品質なページは評価を大きく下げられるようになっています。
その結果、検索結果の上位に表示されにくくなりました。
AI量産コンテンツの評価低下
AIを使って大量生成されたコンテンツの中でも、中身の薄いものは評価されにくくなっています。
以前であれば数で押し切れていたようなサイトも、現在はインデックスされない、あるいは順位が上がらないケースが増えています。
ドメインの信頼性が重視されている
現在の検索では、サイトそのものの信頼性がより重視される傾向があります。
- 実在する企業の公式サイト
- 運営者情報が明確なサイト
- 継続的に更新されているサイト
こうした要素が評価されやすくなり、結果としてスパムサイトが目立ちにくくなったと考えられます。
それでもスパムサイトは消えていない
ただし、スパムサイトが完全に消えたわけではありません。
特に以下のような検索では、現在でも確認できます。
- ニッチなキーワードでの検索
- 日本語が不自然な海外サイト
- AIで量産された中身の薄い記事
検索結果全体の質は向上していますが、完全に安全になったわけではない点には注意が必要です。
営業リスト作成への影響｜リストの質は上がったのか
スパムサイトが減ったことで、検索結果の質は確かに向上しています。
しかし、営業リスト作成の効率が大きく改善したかというと、必ずしもそうとは言えません。
長くリスト作成を続けていると、検索結果のタイトルやメタディスクリプション、サイトを開いた瞬間の構成や雰囲気から、そのサイトがどのようなものかある程度判断できるようになります。
そのため、スパムサイトが多かった頃でも、ある程度は見分けることができていました。
結果として、検索環境の変化よりも、経験による判断力の方が作業効率に与える影響は大きいと感じています。
セキュリティ的に見る検索結果の変化
検索結果が整理されたことで、見た目上は安全になったように感じます。
しかし実際には、別のリスクも存在します。
企業サイトのフィッシング化というリスク
検索結果のスパムサイトは減少していますが、別のリスクとして気になるのが、企業サイトそのものが悪用されているケースです。
いわゆる本物に似せたフィッシングサイトよりも、実在する企業サイトが乗っ取られたり改ざんされたりすることで、フィッシングに利用されるケースの方が厄介です。
企業サイトはもともと信頼性が高いため、検索結果にも表示されやすく、違和感なくアクセスされてしまいます。
ただし実務上は、こうしたサイトを詳細に確認することはほとんどありません。
検索結果からアクセスした時点で、セキュリティツール（TrafficLightやESETなど）によってブロックされるケースも多く、その時点で対象から除外します。
必要に応じてVirusTotalでベンダーの判定結果を確認することはありますが、わざわざ自分から危険な可能性のあるサイトの状態を確認しに行くことはしません。
営業リスト作成においては、安全に調査することよりも、危険を避けて除外することが優先される場面も多いと感じています。
WordPressでは、こうしたサイトの改ざんや不正なスクリプト埋め込みといったリスクに対して、最低限のセキュリティ対策を行うことで被害を防げます。
▶ WordPressのセキュリティ対策は何からやるべきか│初心者向けに最低限の設定を解説
外部通信の悪用という見えにくいリスク
企業サイトのフィッシング化に加えて、もう一つ気になるのが、外部通信の悪用です。
企業サイトでは、アクセス解析やお問い合わせフォーム、チャット機能などで外部サービスを利用しているケースが多くあります。
これらの外部スクリプトや通信先が改ざんされた場合、サイトの見た目が正常であっても、入力された情報が第三者に送信される可能性があります。
このようなケースは、従来のスパムサイトのように明確な異常が見えるわけではないため、利用者側からは気づきにくいのが特徴です。
営業リスト作成のように多くのサイトにアクセスする作業では、すべての通信内容を確認することは現実的ではありません。
こうした理由から、見た目が正常でも完全に安全とは限らないという前提で扱う必要があると感じています。
実際の作業では、ブラウザの保護機能やセキュリティソフトによって事前にブロックされるケースも多く、こうした仕組みに助けられていると感じる場面もあります。
まとめ｜検索は変わったが判断力の重要性は変わらない
営業リスト作成を通して感じる検索結果の変化は、確かに存在しています。
- スパムサイトは以前より目立たなくなった
- 検索結果全体の質は向上している
しかし、実務の観点では、作業効率が大きく改善したとは限りません。
長くリスト作成を続けていると、検索結果の時点でサイトの性質をある程度判断できるようになるため、環境の変化よりも経験の影響の方が大きいと感じます。
また、検索結果が整理つつある一方で、企業サイトが乗っ取られて悪用されるケースなど、より見えにくいリスクも存在します。
そのため、すべてを詳しく確認するのではなく、怪しい時点で除外するという判断も重要になります。
検索環境は確実に変化していますが、それ以上に重要なのは、検索結果だけで判断せず自分で見極める力を持つことだと感じています。
